编者按：北京时间11月21日零点，2022年卡塔尔世界杯将迎来揭幕战。 在卡塔尔世界杯倒计时之际，解放日报·上官新闻都市频道与上海体育学院新闻传播学院联合推出《走近卡塔尔世界杯》栏目，拉近卡塔尔世界杯的距离。世界杯首次在中东和阿拉伯地区举办，首次体验足球盛宴。 北半球冬季举办的独特魅力星座运势查询，让我们看看史上最小的世界杯主办国如何给出答案。

北京时间11月21日零时，2022年卡塔尔世界杯将在海湾体育场拉开帷幕。 世界各地的球迷越来越关注世界杯这项足球赛事。 开幕即将开始，吉祥物“Laeeb”已经活跃在各大新闻报道和网络销售平台上。 评论区对这个“会飞的饺子皮”好评如潮，不少网友甚至大呼义乌“要加班了”。

拉布的审美价值

今年4月1日的抽签仪式上，卡塔尔世界杯吉祥物“拉布”首次亮相； 随着官方四分半钟宣传视频的发布，社交媒体评论区关于这款可爱“饺子皮”的讨论迅速登上热搜榜首。

与历届世界杯吉祥物的活生生形象不同，卡塔尔世界杯的吉祥物是“拉布”。 它看起来像一块白色的布料，让人想起阿拉伯人经常戴的头巾。 “Raib”的形象设计以阿拉伯传统服装中的kaffiyeh（头巾）为蓝本。 将头巾的一角卷起，包裹在吉祥物“Raib”的头上，并小心地戴上头带。 头带的黑色和“Raib”与具有中东风格的浓眉和黑眼相呼应，让人生动地感受到中东的地域特色和人文风情。

“Raib”围巾展开成方形。 除头顶一角卷成“头”外，小头的相邻两个角上印有红色足球，凸显了吉祥物的意义； 与头部相对的角落饰有卡塔尔披肩上常用的花卉装饰。 这种花卉图案是卡塔尔遗产的重要组成部分，也被用于卡塔尔世界杯标志设计中。

足球具有带球和踢球的功能。 与往届世界杯吉祥物以两条腿为主相比，三条“腿”的“拉伊布”因浓眉、大眼睛、敏捷的身姿赢得了网友的喜爱。 组委会推出的吉祥物“吃喝玩乐”表情包更展现了“拉布”可爱活泼的一面，粉丝直呼“可爱”。

Raib的推广价值

“拉布”是第15届世界杯吉祥物。 1930年，乌拉圭首届世界杯并没有吉祥物的概念。 组织者使用海报来宣传世界杯。 1966年英格兰世界杯首次使用吉祥物，推出了狮子“威利”。 “威利”时尚的外表和“会踢足球的狮子”的噱头吸引了大批观众。 由于具有亲和力和象征意义，吉祥物成为日后世界杯的“活名片”。

该吉祥物最初是针对儿童的，其设计重点是回归童真。 许多组织者将当地独特的文化与足球元素结合起来，经常使用卡通式的设计思路来打破不同文化之间的障碍。

2022年卡塔尔世界杯吉祥物“Laeeb”以阿拉伯语“Laeeb”命名，阿拉伯语意为“超级技术球员”。 在官方宣传视频中，“拉布”密切关注历届世界杯，并帮助马拉多纳完成了“上帝之手”进球，还在2014年世界杯上帮助范佩西打进一球——他确实拥有高超的球技。 。

“超级技术球员拉伊布”的命名延续了历届世界杯吉祥物的命名风格，比如俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”（Zabivaka）塔罗牌教程，俄语意为“进球者”； 南非世界杯吉祥物“扎库米”的意思是大多数顶级足球运动员所穿的10号球衣。 吉祥物的命名展现了球星们高超的球技，也体现了对选手们良好表现的期待。

吉祥物形象的选择也别具一格。 1966年英格兰世界杯吉祥物狮子点卜抽签，代表朝气与活力；2010年南非世界杯吉祥物豹子，代表奔腾与勇敢；2018年俄罗斯世界杯吉祥物西伯利亚狼免费起名，传达坚毅周易起名，今年卡塔尔世界杯的“飞行头巾”展现出青春与活力——球迷可以通过吉祥物轻松领会世界杯精神。

吉祥物的产业价值

1966年英格兰世界杯吉祥物“威利”以其英伦摇滚发型和可爱形象深入人心。 组委会通过印有吉祥物形象的周边产品赚了很多钱。 从此，人们看到了吉祥物背后的商机。

1970年、1974年、1978年世界杯的吉祥物都是儿童形象。 吉祥物的搭配服装成为当时的一种潮流，服装行业凭借相似的服装和款式赚了很多钱。

1982年西班牙世界杯吉祥物“Naranjito”是一个橙色。 世界杯期间星座分析，“纳兰吉托”受到大众欢迎，鲜橙销量也猛增。 世界杯开赛后，西班牙人常用“半个橙子”这种浪漫的表达方式来形容自己的恋人，后来风靡全球。

1994年的小狗“Striker”、1998年的公鸡“Footix”、2006年的狮子“Goleo VI”、2018年的狼崽“Zha”“Zabivaka”均是动物造型，与毛绒的特点不谋而合。玩具，并成功带动了世界杯吉祥物公仔、吉祥物毛绒袋的销售。

吉祥物消费本质上是一种文化消费和情感消费。 那些根植于当地文化内涵、包装活泼可爱的吉祥物无疑在粉丝心中难以磨灭。

（作者郑晓萌为上海体育学院新闻与传播学院2020级本科生，上海体育学院副教授陈国强对本文亦有贡献）

栏目编辑：陈华 文字编辑：陈华 标题及图片来源：2022 FIFA世界杯卡塔尔“传递与传承”组委会官方微博

视频来源：球学之路joy 文内插图：新华社、2022年FIFA世界杯卡塔尔“交付与传承”组委会官方微博 等